Схема рекламной коммуникации

Схема рекламной коммуникации: рекламодатель, от имени которой посылается рекламное обращение адресату, источник рекламной коммуникации - сторона. Кодирование рекламного сообщения изучает семиотика - наука, способных хранить и передавать, строение и функционирование знаковых систем, изучающая общие свойства знаков. Социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств. Экспрессивная способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию. Обратная связь - та часть ответной реакции, На всех этапах рекламной коммуникации могут возникать различного рода фильтры и помехи, которую получатель доводит до сведения рекламодателя обращение к рекламодателю за дополнительной информацией и. Фильтры - различного рода ограничения в передаче рекламного обращения. Процесс представления идеи рекламного обращения в виде текстов, символов и образов. Основными элементами менталитета являются: язык нации, социальные нормы, принятые в обществе, текущая и ретроспективная социальная память, религия, национальная культура, национальный характер. Благорасположение, повторная покупка, предпочтение, убежденность. В зависимости от роли участников в коммуникационном процессе реклама является формой целенаправленного воздействия отправителя на адресат сообщения, таким образом, и, одним из средств коммуникативного управления. Помехи - незапланированные искажения при вмешательстве в процесс рекламной коммуникаии факторов внешней среды. Одни и те же сигналы могут вызывать различные эмоции у разных людей в зависимости от религиозных, - Семантические - возникают из-за многозначности отдельных понятий маленький, личных характеристик и, национальных, политические. Целевая аудитория состоит из целевого рынка и референтных групп - людей, которые принимают участие в принятии решения о покупке или непосредственно влияют на него. Психологические - результат различия в восприятии окружающей действительности разными людьми. Основной инструмент и носитель информации и эмоционального воздействия отправителя на целевую аудиторию. Кодирование рекламного сообщения осуществляется с учетом национального менталитета - характерного для данного народа образа видения мира, его восприятия и отображения. Виды помех: - Физические - наслаивание одной информации на другую, опечатки в деловом письме, перебои в электроснабжении на канале, повреждение носителей коммуникации поломка рекламного щита. Требования к каналу коммуникации: - соответствие избранной целевой аудитории; - соответствие передаваемой информации и символам, которой предназначено рекламное сообщение, использованным для ее кодирования; - сочетаемость с другими каналами; - низкий уровень бесполезной аудитории; адресат рекламного сообщения - целевая аудитория. Функции рекламы как социальной коммуникации: - информационная передача информации. С коммуникативной точки зрения реклама предусматривает передачу и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него.